是蝶变也是回归,奥康发出“更舒适的男士皮鞋”品牌宣言

这个时代去品牌吗?不缺。这个时代缺鞋穿吗?更不缺。但是,几乎人人都缺一双第一次穿就合脚舒适的鞋。如何在新的消费地图里成为“头部玩家”,是很多鞋类品牌都在思考的问题。

  作为中国家喻户晓的皮鞋品牌,奥康一直感知和呼应着消费者的需求脉动。时代的变化,一直深刻地折射在奥康的品牌宣言里。这一次,奥康品牌再次蝶变。

  8月7日,奥康国际33周年庆暨三店开业典礼在温州五马街隆重举行。三店连开,四大舒适系列新品发布,奥康向大家说出最新的宣言:做更舒适的男士皮鞋。

锁定品牌关键词:舒适、男士、皮鞋

  提到奥康,很多人会条件反射式地将奥康与皮鞋划上等号。因为自33年前创立以来,奥康始终把皮鞋放在核心的位置,男士皮鞋则是核心中的核心。

  近年来,消费市场迎来一场大变革局。主流消费人群的消费偏好、需求习惯愈发个性、多样,也更追求舒适与品质。

针对这样的变化,作为中国鞋业的领军者,奥康将目光锚定在了“舒适”二字上。

  2021年春节后的第一个工作日,奥康国际董事长王振滔奥康的“七五”战略。其中一个战略即:明确奥康品牌新定位。

如今,品牌新定位终于揭秘。奥康将聚焦“舒适”,以男鞋市场份额为导向,精准用户画像,借助战略落地、渠道拓展、形象升级、运营升级、政策激励等与品牌升级同步的战略举措,以全新的姿态驶向消费升级的新赛道,重构新时代、新圈层下的品牌价值,力求为消费者带来更高价值的产品。

  本次全新升级的奥康门店以及门店陈列产品,充分地展示了“更舒适的男士皮鞋”的品牌新定位,在陈列空间、功能区分上更加合理,视觉与购物体验更加舒适。

  此次首发的四大新品系列——微空调系列、呼吸系列、万步系列、云朵系列,更是把“舒适”二字发挥到了极致。

比如微空调系列,鞋底采用双层中空设计,哪怕是夏日也是强劲透气;万步系列,采用德国BASF高弹缓震大底,哪怕日行万步也不累脚;云朵系列采用EPR超级发泡大底,比普通鞋底轻50%;而作为年度明星主打产品的呼吸系列,更是采用了国际领先全球独创的“舒适透双循环无限透气专利系统”,每平方厘米N亿微孔,良好的透气性能让足部在运动中维持鞋内外空气流通……

  蝶变其实早已开始:匠心、科技、潮流

  “我们的鞋子首先要穿着舒适,设计合理、品质过硬。”“我们的鞋子还要有科技含量。我们奥康的鞋子已经不再是传统的鞋子,而要融合多种技术、参照多种理论,比如空气动力学、人体工程学、材料学、结构力学、运动生理学、医学等等。”其实,几年前在《奥康心法——王振滔的52堂哲学实践课》一书里,王振滔就埋下了此次品牌升级的伏笔。

  如何让鞋子更舒适?如何让中国人的脚穿上更舒适的鞋?

  早在2008年,奥康组建的奥康鞋类科技研究院,先后取得166项研发专利,主持或参与制定国际标准2项、国家标准5项和行业标准7项。

早在数字化、智能化成为普遍共识之前,奥康就已开启数智化的探索——引入尖端的三维设计和研发数控装备,全力推动工厂智能化改造;累计采集超300万脚型数据,深度分析中国人脚型特征,使皮鞋更贴合中国人脚型;同时,坚持注重精选皮鞋的面料和制鞋工艺,确保产品品质和功能不断升级。

“相信科技必将重塑消费和商业生态,我对智能制造和大数据的未来抱持希望。同时,我们将恪守匠心,将‘做一双好鞋’进行到底。”王振滔在此前的一次采访中如此说道。

  此次官宣品牌升级后,奥康将逐步展开与国际大牌设计师、中国顶尖鞋楦研究所、鞋服大专院校进行战略合作,规范设计品牌PI,成立舒适产品专项组,进一步赋能品牌。

王振滔则进一步表示,未来奥康将立足战略目标,继续发挥核心优势,去开创舒适男鞋的新未来,传递中国品牌的声音。

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